Zaczęło się od koncertu w Petersburgu w czwartek, 9 sierpnia. W trakcie występu Madonna rozdawała wśród publiczności różowe bransoletki i nawoływała do „walki o prawo do bycia wolnym”. Jej akcja była związana z postanowieniem władz Petersburga z marca tego roku, kiedy to została zakazana i uznana za bezprawną coroczna parada równości. Ratusz argumentował swoją decyzję tym, że manifestacja „propaguje homoseksualizm” i „gejowski styl życia”.

Gdy więc piosenkarka wystąpiła przeciw decyzji miasta i tym samym poparła ruch LGBT, lokalne środowiska prawicowe i antygejowskie natychmiast zareagowały. – Żądamy, aby zapłaciła za moralne zniszczenia, jakie poczyniła wśród mieszkańców Petersburga. Musimy bronić naszego prawa do normalnego życia pozbawionego propagandy wartości i postaw, które są sprzeczne z rosyjską kulturą – powiedziała rzeczniczka Unii Obywateli Rosyjskich, jednej z organizacji (obok m.in. partii Wielka Rosja), które skrytykowały słowa i zachowanie Madonny.

Do sądu wpłynął już pozew. Unia Obywateli Rosyjskich domaga się od artystki 10,5 mln dolarów zadośćuczynienia.