Decyzję taką podjął brytyjska instytucja zajmująca się ustalaniem standardów reklamowych (Advertising Standards Authority). Jej zdaniem emisja reklamy perfum „Heat” może się odbyć w brytyjskiej telewizji najwcześniej o godzinie 19:30 (20:30 polskiego czasu).

Powód? „Prowokujące” sceny przedstawione w reklamie są „nieodpowiednie dla młodych widzów”.

– Ruchy wykonywane przez Beyonce i kamera przez dłuższy czas skupiająca się na podkreślaniu częściowo odsłoniętych piersi sprawiają, że wideo zyskuje seksualnie prowokujący wydźwięk i nie jest odpowiednie dla młodych widzów – czytamy w oficjalnym komunikacie.

Odpowiedzialna za produkcję „Heat” firma Coty UK, broni reklamy, która, jej zdaniem, „odzwierciedla seksowny styl wokalistki Beyonce”.